Atout France et les 13 Comités régionaux de tourisme /Agences d’attractivité / Agences du tourisme de France métropolitaine se mobilisent pour la destination France. Revue de détails en chiffres.
Cibler les Européens et les Français
Depuis plus d’un an, les mesures prises pour endiguer l’épidémie de Covid-19 qui touche le monde entier ont fortement impacté l’économie internationale. Le tourisme est un des secteurs les plus touchés. Selon l’OMT, les arrivées internationales (segments affaires et Loisirs) ont chuté de 74% l’an dernier par rapport à 2019, soit un recul de 1 milliard d’arrivées. En France, d’après la Banque de France, les recettes touristiques internationales ont chuté d’un peu plus de 50% en 2020 par rapport à 2019.
Cependant, l’amélioration de la situation sanitaire et l’accélération des campagnes de vaccination en Europe permettent aujourd’hui au Gouvernement français d’assouplir les conditions d’accès au territoire national. Ainsi, depuis le 3 mai, les touristes de l’espace européen ont à nouveau la possibilité de venir en France sous réserve de présenter un test PCR négatif. Un signal positif qui permet d’envisager une reprise graduelle de l’activité touristique.
C’est pourquoi Atout France, les 13 Comités régionaux de tourisme / Agences d’attractivité / Agences du tourisme de France métropolitaine ainsi que les entreprises privées du secteur ont élaboré une stratégie commune de reconquête de ces visiteurs européens.
Aujourd’hui unis face à un contexte ultraconcurrentiel, ils ont lancé courant mai une campagne de communication inédite de par son envergure, pour un montant global de 10 millions d’euros. Cette mobilisation vise à positionner la France comme LA destination idéale pour voyager à nouveau auprès des voyageurs européens qui, avant la pandémie, représentaient déjà plus de 75% des flux de visiteurs internationaux et devraient en 2021 en représenter plus de 85%.
Une campagne de 10 millions d’euros
qui s’articule autour de 3 axes prioritaires
Portée sous la marque #ExploreFrance, cette campagne de relance invitera donc les touristes de 10 marchés européens à venir retrouver en France Ce qui compte vraiment. Elle valorisera ainsi une offre touristique renouvelée, qui a su se transformer et innover pour épouser les nouvelles aspirations des visiteurs et accompagner leur besoin de ressourcement, de retour à l’essentiel.
La campagne mettra donc en avant les offres innovantes en matière de slow tourisme, de découverte des espaces naturels, de culture et patrimoine ainsi que d’art de vivre et aura pour fil vert le souhait partagé d’Atout France et des 13 Comités régionaux de tourisme / Agences d’Attractivité / Agences du tourisme de France métropolitaine de promouvoir un tourisme plus durable.
Les actions déployées par Atout France et ses partenaires viseront à :
- RASSURER les touristes européens sur les protocoles sanitaires déployés par les acteurs du tourisme français ;
- LES INFORMER sur les structures touristiques ouvertes et à leur disposition ;
- LES INSPIRER en leur suggérant de nouvelles propositions de destinations et d’expériences en phase avec leurs aspirations.
La campagne, prévue sur un séquençage été et arrière-saison / automne, a été conçue pour être déployée de façon graduelle et agile en fonction de l’évolution de la conjoncture sanitaire en France et sur les différents marchés européens, et de l’évolution des restrictions aux voyages intra européens vers la France.
Essentiellement digitale, elle s’appuie sur un ensemble d’actions marketing / communication ciblant en priorité les familles, les Millennials et les DINKs (couples sans enfant).
74% de chute des arrivées internationales en 2020 versus 2019
50% de chute des recettes touristiques internationales en 2020 versus 2019
85% de flux de voyageurs européens prévu en France en 2021
