Une nouvelle identité visuelle est à découvrir chez Yon-Ka ! En effet, après avoir réaffirmé il y a quelques mois ses 5 piliers (Efficacité Naturelle, Excellence de Formulation, Expertise du Geste, Expérience Polysensorielle et Engagements Responsables), la marque nous dévoile ses nouveaux choix visuels. Sensorialité, expertise, jeux d’ombres et de lumière…
Rencontre avec Karen Andrieux, Responsable Marketing Yon-Ka (photo ci-contre).
Nous avons découvert dans vos publicités une nouvelle image de marque ?
Tout à fait Isabelle ! Nous avions déjà abordé ensemble, il y a quelques mois, notre nouvelle identité de marque avec la réaffirmation de nos 5 piliers fondateurs (Efficacité naturelle, Excellence de Formulation, Expertise du Geste, Expérience Polysensorielle et Engagements responsables). C’est maintenant la deuxième étape que nos 6000 partenaires à travers le monde, et les consommateurs épris de naturalité, d’authenticité et de résultats peuvent découvrir : La nouvelle iconographie Yon-Ka.
Pouvez-vous nous en dire plus sur ces choix visuels ?
Dans ce nouvel univers, nous avons voulu véhiculer L’Expérience du Soin Phyto-Aromatique.
En effet, nos nouveaux visuels mettent en lumière le côté sensoriel, le bien-être, le soin, le côté holistique de la marque, mais aussi son expertise et son savoir-faire qui sont si importants chez Yon-Ka. Évidemment, nous avons également souhaité représenter la naturalité qui est au cœur de la marque depuis sa création, avec notamment l’importance des jeux d’ombre et de lumière qui sont des marqueurs forts de cette nouvelle image de marque.
Nous pouvons retrouver des postures délicates, gracieuses et élégantes qui mettent en valeur le corps et le bien-être ressenti lors de l’expérience Yon-Ka. L’efficacité et l’expertise de la marque transparaissent dans nos galéniques, dans les ombres, ou dans l’utilisation de verrerie par exemple.
Vous avez également retravaillé vos typographies et votre univers coloriel ?
Tout à fait Isabelle. Notre univers colorimétrique associe des couleurs vives (mauve, corail, pêche) qui sont des couleurs positives, sensorielles, qui s’inspirent de la nature, des fleurs, et qui font partie de l’ADN Yon-Ka. A ces couleurs, qui véhiculent aussi beaucoup de modernité, on ajoute un vert foncé et un gris qui apportent un côté statutaire, scientifique et laissent transparaître le sérieux et l’expertise de notre marque qui a maintenant 68 ans d’existence.
Nous avons opté pour l’association de 2 typographies complémentaires. Notre typographie principale, KYIV, apporte poésie, élégance, et donne une identité forte à la marque. La typographie secondaire, ROBOTO, apporte l’expertise scientifique.
