Pour comprendre les tendances à venir, Booking.com a réalisé une étude approfondie menée auprès de plus de 24 000 voyageurs dans 32 pays et territoires pour révéler les prédictions majeures de voyage émergentes. Si 2022 rimait avec retour du voyage, 2023 sera quant à elle synonyme de réinvention : tout sera permis et rien ne sera inaccessible.
Le bien-être, élément toujours plus central du voyage
En 2023, le secteur du voyage prendra plus que jamais en considération le bien-être de l’esprit, du corps et de l’âme. La demande concernant les escapades qui font la part belle à la méditation et à la pleine conscience connaissent un succès croissant chez les Français, qui veulent voyager pour se recentrer sur leur corps et leur esprit (33 %). Dans le même temps, 1 voyageur sur 3 (30 %) souhaite trouver la paix intérieure dans le cadre de retraites silencieuses. Une proportion quasi égale (33 %) désire privilégier les séjours visant à cultiver la santé mentale ou à les aider à traverser certains caps importants de la vie, tels que la ménopause ou la grossesse.
Autre tendance, le voyage pour repousser ses limites. Ainsi, de l’expérience de nouvelles cultures au besoin de renouveau, 2023 sera marquée par une soif de découvertes ! La moitié (48 %) des voyageurs souhaite vivre un véritable choc culturel en 2023, que ce soit en se rendant dans une région du monde dans laquelle la langue ou la culture est complètement différente (52 %) ou en explorant des villes moins connues, abritant des trésors secrets encore méconnus du grand public (34 %). Sans surprise, 3 personnes sur 10 (31 %) désirent opter pour un aller simple puis suivre leur instinct et se laisser porter là où le vent les mènera.
Dans cette même optique, l’essor des voyages « hors réseaux » ne sera jamais autant à la mode qu’en 2023, où les voyages seront marqués par une volonté de s’éloigner – du moins pour un temps – des commodités de la vie moderne. Près de la moitié (42 %) des voyageurs et voyageuses français souhaitent que leurs expériences de voyage leur procurent une sensation de retour aux sources et recherchent des vacances « hors réseau » pour échapper à la réalité (55 %), se déconnecter et tenter de vivre avec le strict nécessaire (42 %). Mais la déconnexion est-elle réellement le maître mot de ces séjours en 2023 ? Plus de la moitié des voyageurs français (59 %) auront en effet une exigence non négociable : avoir accès à un réseau mobile et à une connexion Internet sur place.
« L’année à venir sera celle de la réinvention du voyage : réalité virtuelle, séjours hors réseaux, voyages multigénérationnels… »
MALENA GUFFLET
Directrice général pour la France de Booking.com
Voyageurs virtuels
Si l’on observe depuis plusieurs mois l’essor du métavers, c’est en 2023 que les excursions au sein d’univers virtuels deviendront une composante à part entière du voyage. En effet, 35 % des voyageurs français déclarent qu’ils chercheront l’inspiration pour leurs prochaines vacances en se tournant vers la réalité virtuelle. Cette dernière constituera bien plus qu’une option « essayez avant d’acheter » : près d’un tiers (26 %) des voyageurs désirent goûter à la réalité virtuelle ou augmentée pendant plusieurs jours. Le métavers ouvrira les portes à un nombre infini d’aventures, rendues possibles par la réalité virtuelle, qui reproduiront et repenseront les destinations classiques. Au-delà de 2023, la réponse haptique, c’est-à-dire l’utilisation du toucher pour communiquer avec les utilisateurs, fera du voyage virtuel une expérience réellement immersive, en procurant des sensations crédibles telles que le contact avec du sable fin ou le ressenti de la chaleur du soleil. Le métavers ne fera cependant pas concurrence au voyage traditionnel : plus de 2 personnes sur 3 (67 %) pensent qu’une expérience virtuelle ne remplace pas l’expérience de voyage dans la vraie vie.
À la recherche du temps perdu
Plonger au cœur d’expériences de voyage qui rappellent une époque où la vie était plus simple et le désir d’entreprendre des escapades nostalgiques (86 %) arrivent en tête des tendances de 2023. On note un désir croissant de toutes les générations, y compris Y et Z, de profiter des voyages pour retrouver l’époque pré-digitale : un quart (25 %) des voyageurs sont en quête d’expériences évoquant des souvenirs émotionnels, tels que les visites d’attractions et de lieux d’intérêt célèbres vus dans certains vieux films cultes, ou le fait d’opter pour le bus comme mode de transport principal pour retrouver l’esprit des voyages scolaires.
Les voyages multigénérationnels en famille arrivent en effet en tête des tendances pour 2023. Les membres de la génération Y sont maintenant parents de jeunes enfants, c’est pourquoi une affluence croissante est à prévoir dans les destinations qui étaient populaires dans les années 80 et 90, afin de revivre en famille une époque qui leur est chère (54 %). Budva au Monténégro, une alternative glamour au Saint-Tropez des célébrités dans les années 80, ou encore Bolzano en Italie, connue pour son marché de Noël à l’ancienne, figurent ainsi parmi les destinations tendance de 2023.
Un retour attendu des voyages d’entreprises
Si certains salariés ont pris l’habitude de travailler d’un peu partout dans le monde grâce à l’essor du télétravail, voire d’opter pour le phénomène des « tracances », une importante majorité d’entre eux (63 %) comptent séparer vacances et travail en 2023. En revanche, alors que 52 % ne désirent pas travailler lorsqu’ils sont loin de chez eux, ces derniers apprécieraient un voyage d’entreprise.
Ainsi, il semblerait que les voyages d’affaires fassent leur grand retour en 2023, mais sous une forme différente de celle pré-covid, avec notamment une volonté plus importante de profiter de ces occasions pour bâtir un réel esprit d’équipe. Pour ce faire, 38 % des salariés français espèrent ainsi que leur employeur planifiera un voyage d’équipe. Un peu moins de la moitié (45 %) aimerait par ailleurs voir leur employeur investir l’argent économisé grâce au travail à distance ou hybride dans des voyages ou dans des séminaires d’entreprise. Les entreprises ont tout à gagner à organiser des séminaires d’entreprise ludiques, visant à renforcer l’esprit d’équipe. En effet, près de la moitié (47 %) des salariés français estiment que le fait d’explorer des lieux nouveaux en équipe les inciterait à être plus productifs au travail.
Mais aussi économiser pour se faire plaisir
Malgré une conjoncture économique incertaine, les voyageurs continueront à privilégier les vacances en 2023 tout en cherchant à tirer le meilleur parti possible de leur budget. En effet, la moitié des Français interrogés (53 %) affirment que s’offrir des vacances demeure l’un des meilleurs investissements qui soient. Mais rester conscient de son budget est primordial : 7 Français sur 10 (67 %) continuent de favoriser les escapades à d’autres dépenses tout en recherchant le meilleur rapport qualité-prix.
A contrario, de nombreux voyageurs sont disposés à dépenser plus, voire à ne plus regarder à leurs dépenses lorsqu’il s’agit des aspects de leur voyage qui comptent le plus pour eux. Plus de la moitié des voyageurs interrogés (52 %) admettent qu’ils ont l’intention de se faire davantage plaisir pendant leurs vacances pour compenser le manque de voyages au cours des 2 dernières années, tandis que 35 % d’entre eux prévoient de ne pas se priver pour profiter pleinement de leurs voyages.
En conclusion, les prédictions de voyages pour 2023 reflètent le désir d’adaptation à ce monde en constante mutation pour continuer à voyager !
