Le monde de la beauté est effectivement en train de changer. Alors que le consommateur évolue, de nouvelles tendances émergent qui font bouger les lignes comme le montre cette étude consommateurs menée par Klarna* en Espagne, en Italie et en France. Revue de détails en chiffres…
Les soins de la peau sont de loin la catégorie de produits de beauté pour laquelle les consommateurs dépensent le plus. La pandémie ayant affecté notre vie de tous les jours, les consommateurs ont dû adapter leurs modes de vie et ce changement s’accompagne de nouvelles routines beauté qui persistent aujourd’hui. Ainsi, 3 consommateurs sur 10 de la génération Y (25 à 40 ans) dépensent autant dans la catégorie soins de la peau que dans le maquillage.
Lorsque l’on parle de soins de la peau, il s’agit souvent de soins essentiels (soins hydratants ou nettoyants, sérums, etc.). Et pourtant, une autre catégorie a fait son apparition : les outils beauté. Des rollers visage en jade jusqu’aux accessoires de nettoyage, il existe de nombreux moyens de sublimer sa peau avec des ustensiles pour le visage. La plupart des consommateurs de produits de beauté espagnols et italiens ont déjà utilisé un ustensile de soin dans leur rituel beauté. La génération Z (18-24 ans) est celle qui en utilise le plus à la maison. Plébiscitée dans les trois pays, c’est la brosse nettoyante pour le visage qui est l’ustensile le plus populaire.
Des tendances et inspirations de beauté qui se partagent à travers un vaste spectre de contenus et
d’influences plus ou moins indirectes. Les recommandations par les proches représentent la plus importante source d’inspiration de ces tendances. Les notations et commentaires sont des éléments d’inspiration essentiels pour les Espagnols (29 %) et les Italiens (31 %), tandis que les chiffres sont un peu moins élevés pour les Français (17 %). Dans la génération Z, 3 personnes sur 5 ont envie d’essayer de nouvelles tendances beauté grâce aux réseaux sociaux (TikTok, Instagram, YouTube).
(*) Cette étude représentative a été conduite en février 2023 en collaboration avec l’agence de recherche Dynata dans 3 pays (Espagne, Italie et France) sur plus de 4000 participants, dont 3000 femmes.
« Cette étude approfondie offre un aperçu précieux des choix et des comportements des consommateurs
dans l’industrie de la beauté. »
Salah SAID
Head of Sustainability chez Klarna
Bienvenue dans le monde de la clean beauty et de la beauté mixte
La montée en puissance de la Gen Z et son appétence pour la clean beauty et la beauté mixte rebat les cartes, incitant les acteurs de la beauté à mettre l’accent sur ces besoins. Les marques de renom se tournent de plus en plus vers des produits « genderless » s’adressant aussi bien aux hommes qu’aux femmes, sans distinction de genre. En effet, la génération Z ne fait aucune différence entre les sexes, contrairement aux générations qui les précèdent.
La clean beauty fait aussi partie de leurs priorités avec une volonté d’adopter des produits mixtes efficaces, sans ingrédients dangereux ou d’additif inutiles, provenant de marques qui s’engagent à réduire leur impact écologique. Le packaging joue un rôle clé afin de répondre à cette double tendance : les emballages aux lignes épurées, recyclables, idéalement rechargeables.
Si c’était possible, plus de 7 consommateurs de produits de beauté sur 10 seraient intéressés par l’utilisation de produits rechargeables pour réduire les déchets dus aux emballages. Les Italiens et les Espagnols de la génération Z sont ceux qui expriment le plus d’intérêt pour les emballages rechargeables, tandis qu’en France, ce sont ceux de la génération Y qui sont le plus intéressés.
L’environnement, une des priorités pour les consommateurs
de toutes générations
Pour beaucoup, l’état de l’environnement est un enjeu important et les consommateurs de toutes générations sont prêts à adopter des habitudes de consommation écologiquement responsables. C’est pourquoi ils recherchent activement des marques transparentes sur ces sujets. Ainsi, 4 consommatrices de produits de beauté sur 5 dans les 3 pays sondés pensent que les marques de produits de beauté devraient être plus transparentes quant à leur impact sur l’environnement.
Autant d’éléments qui montrent que la beauté clean est maintenant bien plus qu’une expression à la mode et pas réservée uniquement à la génération Z. Le prix, la marque et la qualité sont toujours des critères importants dans les décisions d’achat des consommateurs de produits de beauté. Toutefois, ceux-ci recherchent aussi des marques qui partagent leurs valeurs ; l’environnement et l’impact écologique étant les sujets les plus importants aux yeux des consommateurs, qui se tournent de plus en plus vers des produits écoresponsables… pour une beauté durable !
La croyance que les soins de la peau ne doivent pas être intimidants ou compliqués gagne aussi en popularité, avec de nombreux consommateurs choisissant des produits de beauté plus fonctionnels et des rituels plus simples. Au lieu d’ajouter des dizaines de produits à nos routines, la tendance est à utiliser moins et mieux. Parmi les femmes qui ont répondu avoir raccourci leur rituel de beauté depuis la pandémie de Covid, 1 sur 4 affirme qu’elle ne se concentre maintenant plus que sur des soins. Malgré des rituels de beauté simplifiés, les acheteurs sont intéressés par les innovations et la technologie dans le marché de la beauté. Des routines beauté personnalisées et autres services sur mesure sont ce qui intéresserait le plus les consommateurs de produits de beauté.
Cette approche minimaliste privilégie ainsi des produits multifonctionnels, chargés en super ingrédients tels que les peptides, l’acide hyaluronique et la vitamine C. Les participants à l’étude ont également souligné leur engouement pour les suppléments alimentaires destinés au soin de la peau, offrant ainsi une approche holistique de la peau, la fameuse beauté bien-être « in &out » !
