L’économie mondiale du bien-être a atteint une valeur record de 6 300 milliards de dollars en 2023, battant ainsi des records pour la troisième année consécutive, selon une toute nouvelle étude du Global Wellness Institute (GWI). Intitulé Global Wellness Economy Monitor 2024, ce rapport prévoit que le secteur du Wellness continuera à croitre pour atteindre 9 000 milliards de dollars en 2028, soit près du double de sa taille de 2019.
« En ces temps difficiles, l’économie du Wellness ne cesse de croitre, + 26% depuis la pandémie. »
KATHERINE JOHNSTON & OPHELIA YEUNG
Directrices de Recherche Global Wellness Institute
LE BIEN-ÊTRE EST DEVENU UNE VALEUR UNIVERSELLE
D’après de nombreuses enquêtes mondiales, l’importance du bien-être a augmenté chaque année après la pandémie. Avec la publication en novembre dernier du Global Wellness Economy Monitor 2024 par le Global Wellness Institute (GWI), des chiffres concrets le prouvent. En effet, ce rapport de 100 pages révèle que le marché du bien-être est passé de 4,6 billions de dollars en 2020 à 5,8 billions de dollars en 2022, pour atteindre le chiffre record de 6,3 billions de dollars fin 2023(*), soit une croissance de 9 %. Le bien-être continue d’accroître sa part dans l’économie globale, représentant désormais plus de 6 % du PIB mondial, contre 5,75 % en 2019.
Selon le GWI, comme les tendances qui alimentent l’économie du bien-être ne feront que s’accélérer – notamment le vieillissement de la population, les maladies chroniques et le mal-être mental généralisé – le secteur connaîtra une croissance rapide de 7,3 % par an entre 2023 et 2028, date à laquelle il représentera 6,8 % du PIB mondial. « Dans un monde plein d’incertitudes et de divisions, l’économie du bien-être continue de progresser, devenant une valeur universelle », soulignent Katherine Johnston et Ophelia Yeung, directrices de Recherche du GWI.
Pour donner une idée de la force du bien-être dans l’économie mondiale, le GWI l’a comparé à d’autres grandes industries mondiales, constatant qu’il est désormais beaucoup plus important que l’industrie pharmaceutique, le sport, l’informatique, le tourisme et l’économie verte. Fait marquant : le marché du bien-être représente aujourd’hui environ 60 % de l’ensemble des dépenses mondiales de santé (10,6 billions de dollars).
LES NOUVELLES ÉVALUATIONS POUR LES 11 SECTEURS DU WELLNESS
Les années comprises entre 2013 et 2023 pourraient être qualifiées de « décennie du bien-être », période au cours de laquelle l’intérêt et les besoins des consommateurs en matière de bien-être se sont transformés, engendrant une évolution explosive et constante. Au cours de cette décennie, le marché a connu une croissance annuelle de 6,5 %. Comme le souligne Katherine Johnston : « Alors que le bien-être était une valeur de consommation croissante dans le monde entier avant 2020, la pandémie a été un accélérateur qui a permis au bien-être de devenir un besoin fondamental pour les consommateurs ».
Les 11 secteurs du bien-être ont tous connu une croissance positive entre 2021 et 2023. De 2022 à 2023, les secteurs ayant enregistré les plus fortes progressions sont : 1. Le tourisme de bien-être (30,3 %) ; 2. Les Spas (29,3 %) et 3. Les Spas thermaux et Thalassos (28,7 %), ce qui témoigne de l’essor récent des voyages de bien-être, mais reflète également le fait que ces secteurs ont été les plus durement touchés par la pandémie. Il est encore plus intéressant d’examiner la croissance du marché pour chaque secteur depuis son niveau d’avant la pandémie. Voici les cinq secteurs les plus performants à cet égard : 1. L’immobilier de bien-être (195 % de son niveau de 2019) ; 2. La santé publique, la prévention et la médecine personnalisée (176 % de son niveau de 2019) ; 3. Le bien-être mental (155 % de son niveau de 2019) ;
4. L’alimentation saine, la nutrition et la perte de poids (120 % de son niveau de 2019), et 5. Le tourisme de bien-être (119 % de son niveau de 2019).
L’immobilier de bien-être a été la star de la croissance avant, pendant et après la pandémie, les consommateurs et l’industrie du bâtiment ayant enfin compris le rôle essentiel que jouent les environnements extérieurs dans notre santé physique et mentale. Autre fait notable : alors que le bien-être a toujours été un marché de consommation, le segment de la santé publique, de la prévention et de la médecine personnalisée est devenu, depuis la pandémie, le cinquième secteur le plus important, représentant désormais 12,4 % de l’ensemble des dépenses de bien-être.
Neuf des onze secteurs de l’économie du bien-être se sont complètement remis de la pandémie, avec une taille de marché en 2023 qui dépasse leur niveau de 2019
L’EUROPE PARMI LES PAYS LEADERS DU BIEN-ÊTRE
Les marchés du bien-être ont progressé dans toutes les régions du globe depuis la pandémie, mais l’Amérique du Nord (137 % de son marché de 2019), le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord (130 % de 2019) ainsi que l’Europe (125 % de 2019) sont les trois leaders de la croissance jusqu’en 2023.
Les plus grands marchés actuels du bien-être sont l’Amérique du Nord (2 200 milliards de dollars), l’Asie-Pacifique (1 900 milliards de dollars) et l’Europe (1 700 milliards de dollars) – qui représentent ensemble plus de 90 % de l’ensemble de l’économie mondiale du bien-être. Bien que la population de l’Asie-Pacifique soit beaucoup plus importante, les dépenses de bien-être par habitant sont beaucoup plus élevées en Amérique du Nord (5 768 dollars) et en Europe (1 794 dollars) qu’en Asie et dans d’autres régions.
Le GWI prévoit qu’entre 2023 et 2028, le taux de croissance annuel de l’économie du bien-être sera encore plus rapide, à savoir 7,3 %
QUELLES PREVISIONS POUR LES 11 SECTEURS DU WELLNESS ?
Alors que d’autres secteurs, comme les loisirs et le tourisme, sont impactés par la crise économique, le bien-être se porte à merveille. Cette progression va s’intensifier et elle ne doit rien au hasard. Elle est le fruit d’un bouleversement sociétal bien installé, qui a engendré un changement dans les valeurs des consommateurs. L’augmentation du stress et de la pression, induite par des rythmes de travail effrénés et une vie familiale exigeante, pousse les consommateurs à rechercher des échappatoires et à prendre davantage soin d’eux.
Ainsi, le GWI prévoit qu’entre 2023 et 2028, le taux de croissance annuel de l’économie du bien-être sera encore plus rapide, à savoir 7,3 %, ce qui est nettement plus élevé que le taux de croissance du PIB mondial prévu, qui est de 4,8 %. Selon les projections du GWI, les secteurs de la croissance jusqu’en 2028 seront : 1. L’immobilier de bien-être – 15,8 % ; 2. Le bien-être mental – 12,2% ; 3. Le tourisme de bien-être – 10,2% ; 4. Les Spas Thermaux et les Thalassos : 9,2% et 5. L’alimentation saine, nutrition et perte de poids – 6,4 %.
Dans le même temps, le secteur du Spa devrait connaître un taux de croissance annuel de 6,1 % et atteindre ainsi 184,3 milliards de dollars d’ici à 2028. Pour la première fois, 2028 devrait aussi permettre à cinq marchés du bien-être de dépasser les 1 000 milliards de dollars américains : soins personnels et beauté ; alimentation saine, nutrition et perte de poids ; activité physique ; tourisme de bien-être ; santé publique, prévention et médecine personnalisée. À suivre…
Plus d’info : Pour lire la version intégrale du rapport, rendez-vous sur www.globalwellnessinstitute.org
