Pour accélérer la relance, le tourisme français devra conquérir ou reconquérir les clientèles internationales, mais aussi séduire les Français attirés par les séjours à l’international. C’est dans ce contexte qu’Atout France publie une analyse de ces différents marchés pour permettre aux acteurs du tourisme français de mieux les connaitre pour les séduire et d’être ainsi plus compétitifs. On vous explique tout…
LA FRANCE, UNE DESTINATION RECHERCHÉE
ALORS QUE LES MOBILITÉS INTERNATIONALES REPRENNENT, la France apparaît comme une destination recherchée cet été : selon le dernier Baromètre des intentions de voyages (Atout France / Office de tourisme et des congrès de Paris), 70% des Français souhaitant partir en vacances envisagent un séjour en France, 23% en Europe et très peu vers une destination lointaine. Les destinations littorales et de montagne sont plébiscitées, les destinations rurales sont toujours recherchées même si elles le sont un peu moins qu’en 2020 et l’urbain rebondit légèrement, en particulier auprès des populations vaccinées.
En termes de marchés internationaux, le rebond est fort pour les clientèles américaines et italiennes notamment. La France reste bien positionnée auprès des touristes du Bénélux, de l’Allemagne et de la Suisse mais la concurrence d’autres destinations, d’Europe du Sud notamment, est plus forte qu’en 2020. Le marché britannique apparaît en revanche fragile à court terme. En termes de recettes touristiques internationales, comme en 2020, la France a mieux résisté au 1er trimestre 2021 que ses principaux concurrents, avec une baisse d’un peu moins de 60% par rapport à 2019, alors que l’Espagne et l’Italie enregistrent des baisses situées entre -80 et -90% sur cette période. Concernant les recettes liées au tourisme domestique, le solde du poste « voyage français » de la balance des paiements s’est moins dégradé en 2020 puisque davantage de Français sont restés en France. La forte résilience du marché domestique en temps de crise en fait un enjeu majeur pour de nombreux territoires qui ont vu leur fréquentation considérablement augmenter l’année passée. Atout France estime ainsi la baisse des recettes du marché domestique à -35% en 2020, contre -50% pour les recettes internationales.
QUID DES PROCHAINS MOIS…
« 30 millions de voyages à l’étranger par an, un enjeu de près de 50 milliards d’euros. »
CAROLINE LEBOUCHER Directrice générale d’Atout France
À l’avenir, certaines clientèles françaises devraient être à nouveau tentées par un séjour à l’international. Ce choix, en forte croissance avant la pandémie, avait alors contribué à dégrader le solde du poste voyage de la balance des paiements de 21,3 à 11,6 Mds € entre 2013 et 2019. Cette baisse est essentiellement liée à une accélération du rythme de croissance des dépenses des Français à l’étranger constatée ces dernières années. C’est pourquoi Atout France a souhaité analyser, dans une nouvelle étude, les raisons qui poussent certaines clientèles françaises à opter pour des vacances à l’international. Le document (disponible sur le site d’Atout France) fournit ainsi à tous les acteurs, entreprises et destinations, les clés d’un meilleur positionnement sur le marché domestique.
« La pandémie a mis en lumière l’enjeu économique majeur que représente l’industrie touristique pour l’ensemble des destinations françaises : l’enjeu des recettes touristiques internationales, clés pour un certain nombre de territoires et d’acteurs, mais également l’enjeu des clientèles françaises pour l’ensemble des acteurs, et la nécessité de développer un tourisme de proximité encore plus attractif. L’étude sur le tourisme des Français publiée par Atout France s’attache à analyser les pratiques de ces derniers en matière de séjours en France et à l’international, et à fournir des clés aux professionnels pour inciter certaines clientèles à redécouvrir les atouts des destinations françaises », souligne Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France.
En conclusion, il est évident que la concurrence dans les prochains mois va être intensive, l’enjeu de la différenciation pour les destinations françaises sera essentiel. Celleci devra passer à la fois par une promotion plus forte des offres et également par une manière différente de présenter leurs atouts spécifiques auprès des cibles visées. À suivre…
