L’innovation passe aussi par une approche plus douce et respectueuse de l’environnement. Les lignes directrices ? Diminuer drastiquement voire éliminer les perturbateurs endocriniens, le paraben, les allergènes, les tests sur les animaux, les matières premières de mauvaise qualité ou certains colorants. Packaging recyclable, actifs issus de l’économie circulaire, conservateurs naturels, formulation végétale, labels bio et certifications éthiques : les startups de la cosmétique durable s’imposent comme une évidence dans le secteur du bien-être haut de gamme. Les labels certifiés tels que Ecocert ou la slow cosmétique encouragent et soutiennent les marques qui ouvrent ces débats écologiques comme la gestion des déchets ou les bonnes pratiques de fabrication. Une tendance présente aussi dans les comportements d’achats des consommatrices. Notre magazine Wellness vous informe également grâce à des statistiques et données chiffrées au sein de nos études.